Какие рекламные флаеры работают? 10 советов, как сделать листовку эффективной
Флаеры считаются недорогим видом рекламы. Они могут быть информационными или имиджевыми. Чаще всего служат приглашением, предлагают купить товар или услугу со скидкой.
Чтобы флаер был полезен и простому пользователю и тому, кто заказал печать, следует учесть ключевые аспекты.
1. Определите цель.
Для чего создается флаер? Что должен сделать человек, когда прочитает? Создание листовки начинается с этой точки. Только после выяснения и формулирования четкой цели выбираются концепция дизайна, цвет, размер флаера, место распространения.
2. Продумайте оффер.
Четкий, простой, понятный. Точно нацеленный на нужную аудиторию.
Оффер должен быть работающим и привлекательным. Чтобы человек, увидевший на листовке одно крупное броское предложение, сразу захотел им воспользоваться. Цепляющий крючок нужен очень сильный.
3. Создайте простой и в то же время броский дизайн.
Макет разрабатывается в зависимости от цели флаера. Однако при любых исходных данных он должен быть предельно простым и привлекающим внимание.
Откажитесь от всех деталей, которые можно назвать лишними. Много текста на лицевой стороне ни к чему. Эффективно дать номер телефона, адрес, сайт.
Не перегружайте флаер цветами.
Продумайте, какие цвета и линии заинтересуют целевую аудиторию? На какое слово она точно отреагирует положительно?
Если флаер приглашает в детскую школу балета — это должно быть понятно с первого взгляда. Силуэт балерины, пуанты можно изобразить в рисованном стиле, с теми силуэтами, контурами, линиями и в тех цветах, которые понравятся детям.
4. Выберите удобный формат.
Из размеров наиболее популярны А6 (105×148 мм) и так называемый еврофлаер (210×98 мм — это треть листа А4). Эти размеры позволяют типографиям экономно расходовать бумагу, а значит, стоимость услуг будет стандартной. Между тем никто не запрещает делать лазерную резку, вырубку — фигурный край, контурный силуэт на одной стороне флаера заметно привлекает внимание.
Бумага чаще используется плотностью 130 г/м2 (для сравнения: обычный лист офисной белой бумаги — 80 г/м2). Такого варианта вполне достаточно для создания флаеров.
5. Дайте что-то привлекательное.
Предложите скидку на приобретение товаров или услуг.
Обещайте подробную экскурсию по детскому обучающему центру или тренажерному залу.
Гарантируйте бесплатное пробное занятие.
Подарите что-то в дополнение. Например, авторский кофе к обеду на сумму выше той, что в стандартном чеке. Оформление дополнительной услуги — в придачу к основному крупному заказу.
6. Позаботьтесь о сохранности флаера.
Даже при условии, что предложение понравилось, нет гарантий, что им точно воспользуются. Если получатель выбросит флаер — забудет о скидках и бонусах.
Флаер, оставленный как гарантия скидки, уже воспринимается как ценность. Его не выбросят — и он выполнит свою задачу.
Если обещаете скидку предъявителю листовки — пропишите это крупными и хорошо читаемым шрифтом. Человек должен сразу понимать, что ему стоит сохранить флаер. «СКИДКА 10% каждому покупателю нового магазина при предъявлении этого флаера 17 и 18 мая».
7. Дайте полезную информацию.
На флаере для балетной школы можно разместить схематические изображения позиций ног; на листовках от лингвистических курсов — комиксы с подписями и переводом либо интересные слова с картинками.
Разместите несколько макетов пластиковых окно с размерами и ценами. И даже тот, кто не планирует делать ремонт в этом месяце, заинтересуется стоимостью, приценится к новым интересным предложениям, начнет вспоминать размеры окон дома…
Изобразите 4–6 планировок квартир в новом жилом комплексе — и человек уже мысленно примерит новое жилье на себя, подумает, как расставил бы мебель, какую комнату выбрал бы для себя…
Если флаер рассчитан на родителей, но при этом ориентирован на услуги для детей — разместите на обратной стороне лабиринт, логические задания, картинки для поиска отличий и подобные развлечения для детей. Тогда сам ребенок станет инициатором того, чтобы сохранить флаер. А дома начинается новый виток вовлечения. И флаер, возможно, остается в детской комнате на память.
8. Выберите подходящий способ распространения.
Имейте в виду, что даже время года имеет значение. Летом люди больше и чаще бывают на улице, они охотнее берут флаеры. Зимой, когда человек в перчатках или варежках, доставать из почтового ящика кипу бумаг неудобно, а разбирать их — тем более. Часть поищет выгодные предложения дома, но кто-то выбросит сразу же.
Но важнее, пожалуй, даже не способ доставки флаера, а попадание в руки к целевому клиенту. Где бывают те люди, которые должны купить товар или услугу? В каких местах города бывают? Где живут?
9. Дайте контакты.
На флаере разместите контакты, чтобы человек мог получить дополнительную информацию легко и быстро. Для целевой аудитории постарше нужны телефоны и адрес. Для молодежи — ссылки на социальные сети. Их стоит оформить в виде QR-кодов.
Продумайте, получится ли обрабатывать заявки, если их поток вырастет на 10, 20, 30% в день. Проверьте работоспособность сайта, всех ссылок, сами перезвоните по номерам телефонов, указанных в макете. Сделайте это еще до того, как отдавать техническое задание дизайнеру.
10. Закажите качественную печать в типографии.
Печати стоит уделить особое внимание. Заказывайте печать в типографии, где используется дорогостоящее печатное оборудование. Не стоит тратить ресурсы на печатные центры, где распечатка делается на принтере того же класса, что покупаются для домашнего использования.
Нужна полная запечатка всей площади флаера. Яркие броские цвета, которые привлекают внимание. Четкости печати и сочности красок важно уделять особое внимание, если флаеры будут опускаться в почтовый ящик в подъезде. Возможно, они попадут в руки человека с плохим зрением, а освещение будет тусклым. Среди всех остальных листовок, конвертов и жировок один-два флаера будут предельно выделяться. Это должен быть Ваш флаер. Яркий, сочный, красивый.
Если флаеры планируется раздавать на улице — тем более стоит выбрать печать высоко качества. Потные руки, капли дождя, сгибание не должны портить вид флаера.